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家用空调市场狼来了?家用中央空调加速抢食吃!
   发布时间:2020-9-24   发布人:网站管理员   点击次数:40次
  当越来越多家庭都开始选用家用中央空调时,这对于空调产业来说,到底是好消息还是坏消息?同时,对于空调厂商来说,如何利用这轮消费新风潮转变,抓住机会调结构、冲规模呢?
空调
  这几年,一直都在说,家用空调市场上的狼来了,家用空调市场要变天了!但是,短短几年时间,让众多人没有想到的是,家用空调市场的狼们真来了,不是小米等互联网企业的空调新物种,而是来自空调行业内部的家用中央空调这个老物种!
  日前,多位商家在与家电圈交流时说,真的是没有想到,这两年家庭装修指定安装家用中央空调的客户越来越多。也就是从去年开始,感觉需求量一下子爆发了,除了一拖三、一拖四的,甚至还有用户需要一拖一、一拖二的产品。这真的是一场“完全想到”的家用中央空调市场意外收获。
  同时,上述商家还透露,用户选择家用中央空调原因很简单,买了一套几百万的房子,花几万块装一个家用中央空调,显然可以接受的。同时,与家用分体式空调相比,家用中央空调让用户感觉更高端,因为末端风管机等直接与家装一体化隐藏了。此外,最近几年整个空调市场消费增长乏力,中央空调企业则加大了对于家庭市场的拓展,不再盯着别墅,而是包括叠墅、大平层,甚至那种“三室一厅”等的大户型,都在火力全开抢市场。
  而且,与很多家用空调产品主要靠电商、连锁卖场等后置零售渠道抢市场和用户不同,家用中央空调企业除了也在拓展这些公共渠道抢单,同时还利用装修设计公司、家居卖场等前置渠道抢客户,最终带来的则是整个空调市场消费的跨界裂变:家用分体式空调和家用中央式空调,也开始在家庭这个规模最大的消费市场上争抢订单和用户了。
  当然,与家用分体式空调相比,家用中央空调市场当前虽然规模还比较小,但是单价高,而且利润相对可以,涉及到前期的装修,以及后期的服务和保养。最终,留给家电企业和商家的二次增值服务收费和盈利,也有更多的想象空间。这也是当前很多家电经销商愿意主推家用中央空调的原因所在。
  其实,家用中央空调市场的启动,主要因素有两个:第一,住房结构改善和用户理念的变化。在传统一室一厅、二室一厅等商品房户型之外,出现了包括三室、四室多厅,以及大平层、叠墅等房型,给家用中央空调提供了舞台和空间;同时用户消费理念也开始全面分化,追求更好的、不一样的生活方式;
  第二,行业主要头部企业的积极推动,加快推动家用中央空调规模化进入家庭市场。比如,从去年开始美的旗下酷风家用中央空调就大规模进入家电零售渠道,并以高性价比优势抢夺蛋糕,激活并带动了包括格力海尔大金日立等诸多同行的快速进入家庭市场。
  小荷才立尖尖角。对于空调行业来说,家用中央空调毕竟存在着单价高、涉及装修带来的周期长等问题,短期内在一线市场上虽然快速放量、增长空间足。但进入家庭消费市场仍然存在着各种问题,相关企业在进行市场开拓过程中,还需要量力而行,不能盲目一窝蜂而上。毕竟,家用中央空调拼的不只是价格,还有品质的可靠性、服务的品质性等,对企业的能力考验更多。
  从这个角度来看,近年来家用中央空调开始跑步进军家庭消费市场,只是一种新的破局之策。但是,家用中央空调想与家用分体空调“分庭抗礼”显然并不可能,短期内谋求规模的增长没有压力,但长期仍然面临着产品、市场和用户需求、售后服务等多环节的变革与探索。
  不过,对于一些空调厂商来说,不管结果如何,都可以把握这一轮产业和消费变化趋势带来的机会点!


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